பார்பி 1959 இல் பிறந்தார், இப்போது 60 வயதைத் தாண்டிவிட்டார்.
ஒரு இளஞ்சிவப்பு சுவரொட்டியுடன், இது உலகளாவிய விவாத ஏற்றத்தை ஏற்படுத்தியது.
படத்தின் 5% க்கும் குறைவானது, ஆனால் கோடுகள் மற்றும் வலுவான வட்டத்தின் கருத்தாக்கத்தின் காரணமாகவும்.
ஏறக்குறைய 100+ பிராண்ட் பெயர்கள், ஆடை, உணவு, வீட்டுவசதி மற்றும் போக்குவரத்து என அனைத்து அம்சங்களையும் உள்ளடக்கியது, 'பார்பி பிங்க் மார்க்கெட்டிங்' அனைத்து முக்கிய தொழில்களையும் புரட்டிப்போட்டது.
'அவள்' ஒரு காலத்தில் மிகவும் விரும்பப்பட்டது, ஆனால் சர்ச்சைக்குரிய மற்றும் கேள்விக்குரியது. அரை நூற்றாண்டுக்கும் மேலான போக்கு பார்பியை ஒழிக்கத் தவறியது மட்டுமல்லாமல், பிளாஸ்டிக் பொம்மையிலிருந்து 'உலகளாவிய சிலை' வரை வளர்ந்துள்ளது.
கடந்த அறுபது ஆண்டுகளில், பார்பி எப்படி சர்ச்சையையும் நெருக்கடியையும் சமாளித்தார், மேலும் 'பழையவில்லை' மற்றும் 'எப்போதும் பிரபலமானது' என்பதை எவ்வாறு அடைவது? பிராண்ட் மூலோபாயம் மற்றும் நடவடிக்கை தற்போதைய பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் ஒரு மிக பெரிய முக்கியத்துவம் இருக்கலாம்.
அரசாங்கங்கள் பெண்களின் உரிமைகளைத் திரும்பப் பெறுவதால், பார்பி பெண் அதிகாரமளிப்பு மட்டுமல்ல, பறிக்கப்பட்ட அதிகாரத்தை மீண்டும் கைப்பற்றுவதற்கான போராட்டத்தின் அவசியத்தின் அடையாளமாக உருவெடுத்தது.
கூகுளில் பார்பி தொடர்பான தேடல்கள் அதிகரித்துள்ளன, மேலும் 'பார்பி' மூலம் வார்த்தைகளைத் தேடும்போது கூட, கூகுளின் தேடல் பட்டி தானாகவே பிங்க் நிறமாக மாறும்.
01. பொம்மைகள் முதல் 'சிலைகள்' வரை, பார்பி ஐபி வரலாறு
1959 இல், ரூத் மற்றும் அவரது கணவர் எலியட் ஹேண்ட்லர் இணைந்து மேட்டல் டாய்ஸை நிறுவினர்.
நியூயார்க் டாய் ஷோவில், அவர்கள் முதல் பார்பி பொம்மையை வெளியிட்டனர் - ஒரு இளஞ்சிவப்பு போனிடெயில் கொண்ட ஸ்ட்ராப்லெஸ் கருப்பு மற்றும் வெள்ளை கோடுகள் கொண்ட குளியல் உடையில் ஒரு வயது வந்த பெண் உருவம்.
வயது முதிர்ந்த தோரணையுடன் இந்த பொம்மை அந்த நேரத்தில் பொம்மை சந்தையை சீர்குலைத்தது.
அதற்கு முன், ஆண்களுக்கான பல வகையான பொம்மைகள் இருந்தன, கிட்டத்தட்ட அனைத்து வகையான தொழில்முறை அனுபவங்களும் அடங்கும், ஆனால் பெண்கள் தேர்வு செய்ய பலவிதமான குழந்தைகளின் பொம்மைகள் மட்டுமே கிடைத்தன.
சிறுமிகளின் எதிர்காலக் கற்பனையானது 'பாதுகாவலர்' பாத்திரத்தில் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது.
எனவே, பார்பியின் பிறப்பு ஆரம்பம் முதல் பெண் விழிப்புணர்வின் பொருள் நிறைந்தது.
'அவள்' எண்ணற்ற பெண்கள் எதிர்காலத்தில் தங்களை மனைவியாக, தாயாக மட்டுமல்லாமல், எந்த விதமான பாத்திரமாகவும் பார்க்க அனுமதிக்கிறது.
அடுத்த சில தசாப்தங்களில், ஆடை வடிவமைப்பாளர்கள், விண்வெளி வீரர்கள், விமானிகள், மருத்துவர்கள், வெள்ளைக் காலர் தொழிலாளர்கள், பத்திரிகையாளர்கள், சமையல் கலைஞர்கள் மற்றும் பார்பி உட்பட தொழில்முறை படங்களைக் கொண்ட 250க்கும் மேற்பட்ட பார்பி பொம்மைகளை மேட்டல் ஜனாதிபதித் தேர்தலில் அறிமுகப்படுத்தியது.
'பார்பி' என்ற பிராண்டின் அசல் முழக்கத்தை அவர்கள் தெளிவாக விளக்குகிறார்கள்: இளம் பெண்களுக்கு ஒரு முன்மாதிரி. அதே நேரத்தில், அவர்கள் பிராண்ட் கலாச்சாரத்தை தன்னம்பிக்கை மற்றும் சுதந்திரமான பிம்பத்துடன் வளப்படுத்துகிறார்கள், அவாண்ட்-கார்ட் நிறைந்த பெண்ணிய ஐபியை உருவாக்குகிறார்கள். பொருள்.
இருப்பினும், பார்பி பொம்மைகள் உடலின் சரியான விகிதத்தைக் காட்டுகின்றன, ஓரளவிற்கு, பெண் அழகியல் சிதைவுக்கும் வழிவகுத்தது.
'பார்பி ஸ்டாண்டர்ட்' காரணமாக பலர் தோற்ற கவலைக்கு ஆளாகிறார்கள், மேலும் பல பெண்கள் பிசாசின் உடலைப் பின்தொடர்வதற்காக நோயுற்ற உணவு மற்றும் ஒப்பனை அறுவை சிகிச்சைக்கு கூட செல்கிறார்கள்.
டீனேஜ் பெண்களின் இலட்சியத்தை முதலில் அடையாளப்படுத்திய பார்பி, படிப்படியாக ஒரு பெண் உருவமாக மாறியது. பெண் நனவின் மேலும் விழிப்புணர்வுடன், பார்பி எதிர்ப்பு மற்றும் விமர்சனத்தின் பொருளாக மாறியது.
'பார்பி' லைவ்-ஆக்சன் திரைப்படத்தின் வெளியீடு மேட்டலின் 'பார்பி கலாச்சாரத்தின்' மதிப்பை மறுவடிவமைப்பதாகும்.
பார்பியின் கண்ணோட்டத்தில், இது புதிய சகாப்தத்தின் சூழலில் சுயத்தைப் பற்றிய ஆழமான பகுப்பாய்வைச் செய்கிறது, மேலும் தற்போதுள்ள மதிப்பு அமைப்பு பற்றிய விமர்சன சிந்தனையை உருவாக்குகிறது. இறுதியாக, இது "ஒரு 'நபர்' எவ்வாறு உண்மையான சுயத்தை கண்டுபிடித்து தன்னை ஏற்றுக்கொள்ள வேண்டும்" என்ற கருப்பொருளில் கவனம் செலுத்துகிறது.
இது "பார்பி" ஐபியின் முன்மாதிரி, பாலினத்திற்கு மட்டுப்படுத்தப்படாமல், பரந்த மக்களிடம் பரவத் தொடங்கியது. தற்போதைய திரைப்படம் எழுப்பிய பொதுக் கருத்து மற்றும் எதிர்வினையின் அளவை வைத்துப் பார்த்தால், இந்த உத்தி வெளிப்படையாகவே வெற்றி பெற்றுள்ளது.
02. பார்பி எப்படி பிரபலமான ஐபி ஆனது?
"பார்பி" ஐபி வளர்ச்சியின் வரலாறு முழுவதும், அதைக் கண்டுபிடிப்பது கடினம் அல்ல:
பார்பியின் உருவத்தையும் பார்பி கலாச்சாரத்தின் மதிப்பையும் எப்பொழுதும் கடைபிடிப்பது அதன் நீண்ட ஆயுளின் ரகசியங்களில் ஒன்றாகும்.
பொம்மை கேரியரை நம்பி, பார்பி உண்மையில் பார்பி கலாச்சாரத்தை விற்கிறது, இது 'கனவு, தைரியம் மற்றும் சுதந்திரத்தை' குறிக்கிறது.
பார்பி பொம்மைகளுடன் விளையாடுபவர்கள் வளர்வார்கள், ஆனால் அத்தகைய கலாச்சாரம் தேவைப்படுபவர்கள் எப்போதும் இருப்பார்கள்.
பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் கண்ணோட்டத்தில், 'பார்பி' ஐபி கட்டிடம் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் பாதை விரிவாக்கத்தில் மேட்டலின் தொடர்ச்சியான ஆய்வு மற்றும் முயற்சியில் இருந்து இன்னும் பிரிக்க முடியாததாக உள்ளது.
64 ஆண்டுகால வளர்ச்சியில், பார்பி அதன் தனித்துவமான 'பார்பிகோர்' அழகியல் பாணியை உருவாக்கியுள்ளது, மேலும் தனித்துவமான நினைவக புள்ளிகள்-பார்பி பவுடர் கொண்ட சூப்பர் சின்னத்தையும் உருவாக்கியுள்ளது.
இந்த வண்ணம் பார்பி பொம்மைகளுக்காக மேட்டல் கட்டிய "பாப்ரி டிரீம் ஹவுஸில்" இருந்து வருகிறது, இது பல பார்பி பொம்மை பாகங்கள் வைக்கப் பயன்படுத்தப்படும் கனவுக் கோட்டையாகும்.
பார்பி உலகில் இந்த வண்ணப் பொருத்தம் தொடர்ந்து மீண்டும் தோன்றுவதால், 'பார்பி' மற்றும் 'பிங்க்' ஆகியவை படிப்படியாக ஒரு வலுவான தொடர்பை உருவாக்கி, ஒரு முக்கிய பிராண்ட் காட்சி சின்னமாக நிலைநிறுத்தப்பட்டுள்ளன.
2007 ஆம் ஆண்டில், பார்பிக்கான பிரத்யேக பான்டோன் வண்ண அட்டை-பார்பி பவுடர் PANTONE219C-க்கு மேட்டல் விண்ணப்பித்தார். இதன் விளைவாக, 'பார்பி பவுடர்' ஃபேஷன் மற்றும் மார்க்கெட்டிங் வட்டாரங்களில் கொல்லத் தொடங்கியது.
எடுத்துக்காட்டாக, "பார்பி'ஸ் ட்ரீம் மேன்ஷனின்" யதார்த்தமான பதிப்பை உருவாக்க Airbnb உடன் பணிபுரிவது, அதிர்ஷ்டசாலி பயனர்கள் தங்குவதற்கு, அதிவேக பார்பி அனுபவத்தை அனுபவிப்பது மற்றும் 'பிங்க் ஐகான்' சிறந்த ஆஃப்லைன் மார்க்கெட்டிங் இடத்தை அடைவது.
உதாரணமாக, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, சர்க்கரை, Glasshouse மற்றும் பிற அழகு, நகங்கள், மாணவர் உடைகள், அரோமாதெரபி பிராண்ட் இணைந்து, பெண் நுகர்வு அந்நியச் செலாவணியைப் பெற, பெண்ணின் இதயத்துடன் இணைந்து கூட்டு ஒத்துழைப்பைத் தொடங்கியுள்ளன.
மேட்டல் தலைவர் மற்றும் சிஓஓ ரிச்சர்ட் டிக்சன் ஒரு 'ஃபோர்ப்ஸ்' நேர்காணலில் கூறியது போல், பார்பி ஒரு பொம்மையிலிருந்து ஒரு பிரான்சைஸ் பிராண்டாக பரிணமித்துள்ளது, எந்த தயாரிப்பையும் விட பிராண்டை விரிவுபடுத்துவதற்கும் சந்தைப்படுத்துவதற்கும் அதிக திறன் கொண்டது.
பார்பியை முன்னணியில் தள்ளிய மேட்டல், "பார்பி" ஐபி கொண்டு வந்த பிரமாண்ட பிராண்ட் எஃபெக்ட்டை ரசித்து வருகிறது.
இது பார்பியை ஒரு கலைஞராகவும், இணையப் பிரபலமாகவும், ஒத்துழைக்கும் கேன்வாஸாகவும் (ரிச்சர்ட் டிக்சன்) கருதுகிறது, வெளி உலகம் தன்னை ஒரு 'பாப் கலாச்சார நிறுவனமாக' பார்க்கிறது.
பொம்மைகளுக்குப் பின்னால் உள்ள கலாச்சார கூடுதல் மதிப்பின் தொடர்ச்சியான வளர்ச்சியின் மூலம், அதன் சொந்த செல்வாக்கின் விரிவாக்கம் மற்றும் "பார்பி" ஐபியின் வலுவான கதிர்வீச்சு மற்றும் ஓட்டுநர் பங்கு உணரப்படுகிறது.
'பார்பி' படத்தின் போஸ்டர் சொல்வது போல்: 'பார்பி தான் எல்லாமே.'
பார்பி ஒரு நிறமாக இருக்கலாம், ஸ்டைலாகவும் இருக்கலாம்; இது அடிபணிதல் மற்றும் புராணத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது, மேலும் மனப்பான்மை மற்றும் சர்வ வல்லமையுள்ள நம்பிக்கையையும் குறிக்கும்; அது ஒரு வாழ்க்கை முறையின் ஆய்வாக இருக்கலாம் அல்லது உள் சுயத்தின் வெளிப்பாடாக இருக்கலாம்.
பார்பி ஐபி பாலினத்தைப் பொருட்படுத்தாமல் உலகிற்கு திறந்திருக்கும்.
இடுகை நேரம்: டிசம்பர்-13-2023
